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“开工大吉，红红火火！2025荔枝季认真运转！”5月16日，高州市电子商务协会副文书长朱文飞在一又友圈共享了一则视频，库房内红绿相间的荔枝被整王人地打包好，冰袋、泡沫袋和纸箱重重叠叠，一片冗忙气候。立夏事后，广东茂名高州认真拉开冗忙的荔枝季序幕，各地采购商连绵不息。
“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南东谈主”，荔枝四肢最具岭南特色的生果，凭借专有风度被誉为“果中王者”。在被誉为“千年荔乡”的茂名高州，荔枝产量能达到内行相等之一。以本年为例，高州荔枝培植面积达59.14万亩，瞻望产量超28万吨，有望翻新高。
高州荔枝的竞争力藏在品种上市的时辰差里。从4月早熟品种三月红、科技一号当先上市，到5月中下旬中熟品种白糖罂、妃子笑，再到6月中晚熟品种桂味、糯米糍，高州荔枝以诸多荔枝品种和长达4个月的供应期，无穷无穷供应市集。
▲拼多多“千亿扶捏”启动“多多好特产”专项，已真切多个农产区。明萱▕ 摄
本年4月，拼多多启动“千亿扶捏”，谋略以三年千亿资源干涉，加码高质地电商生态成就，全力构建用户、商家及平台多方共赢的营业生态。在农业限度，“千亿扶捏”以“2025多多好特产”专项行径，加码扶捏优质农货，助力产业增产、农户增收。
财报数据佐证了“千亿扶捏”的大手笔。拼多多Q1财报露馅，拼多多一季度营销用度支拨达334亿，比较昨年同期暴涨近100亿，同比增长43%，真金白银反哺供需两侧。
近日，在“多多好特产”茂名站专项培训会现场，“多多好特产”生鲜专项负责东谈主示意，在本年的茂名荔枝产季，平台将通过流量歪斜、物流补贴、本事降本“组合拳”，将妃子笑、桂味等特色品种送往寰球；通过百亿补贴、万东谈主团等资源位加码扶捏优质商家，股东“优质优价”生态成型。2024年，高州荔枝电商销售额冲破10亿元，带动农户增收超2亿元，30%的线上浸透率背后，是一场“数商兴农”的天真践诺。
“千亿扶捏”精确发力
助茂名荔枝霸占市集窗口
据“多多好特产”生鲜专项负责东谈主先容，5月12-15日是荔枝预售转现货关节节点，5月15日起海南荔枝将集会进入市集，5月20日后广东土产货荔枝进入上市岑岭，“从举座平台销售情况来看，5月13日至27日是荔枝销售的第一波顶峰时间，之后跟着大批产区荔枝上市，市集将慢慢趋于适当”。
关于深谙市集节律的商家而言，销售周期的蔓延不仅教育布局策略，更离不开平台赋能。招商会现场东谈主头攒动，到场商家的手机镜头通常瞄准平台战略先容页面。“荔小枝”运营负责东谈主林博东雷同劳苦着对接拼多多平台的资源位。
“荔小枝”自2017年进入拼多多平台，在2018年从建材转型作念生鲜荔枝，照旧成为茂名土产货的荔枝端部电商企业之一。林博东回忆谈：“收货于拼多多的扶捏，2019年的时候，咱们照旧作念到日发五六千单。本年咱们定下的意见是要在拼多多作念到8000-10000单阁下的日销量。”
▲“2025多多好特产”拼多多官方荔枝招商会现场氛围横暴。明萱▕ 摄
商家们的信心，一方面来自本年荔枝的丰产，另一方面则是平台不休加码的资源扶捏。
具体来看，拼多多先为林博东等优质商家带来了实着实在的流量相沿。平台的中枢资源位如秒杀、百亿补贴等，成为荔枝销售的主阵脚。在秒杀活动中，万东谈主团、超等爆款团等进口眩惑了大批用户，不少商家借此完了了销量的爆发式增长。
林博东亲自感受到，本年平台实施分级流量匹配机制，商家都有契机取得资源位，另一方面，平台运营团队还从预售期运转明确妃子笑、白糖罂、桂味等荔枝品种的价钱带和规格圭臬，通过流量教唆商家对果品进行分级，有助于高品性荔枝销售冲破价钱困局。
此外还有“真金白银”的资金优惠。“多多好特产”生鲜专项负责东谈主共享，拼多多千亿扶捏谋略中一大重心等于匡助农产物关连品类商家浅显谋略资本。具体举措包括生鲜类目保证金左证店铺月销实行路线逻辑，有用镌汰商家资金压力，绽放极度订单汇报绿色通谈等。以售后汇报为例，平台相沿商家对极度订单进行汇报，以驳回分歧理的退款要求。
“拼多多平台连年来的新战略为高大商家带来了更多机遇，也为像‘青舞’这么贯注品性的商家提供了更好的发展环境。通过如售后订单汇报、推行红包补贴等，为咱们带来了更多的利润空间和推行资源。”青舞生果生鲜旗舰店负责东谈主聂焕辉示意，2021年入驻拼多多平台后，公司历经从零运转的探索阶段，成为领有黑标店铺的头部商家，还在平台运营东谈主员的淡薄下，左证市集需乞降产地特质进行了黄皮等新品种生果的销售，丰富产物矩阵，提高了利润空间。
荔枝“鲜”行沉背后的电商解围
在茂名通往高州的208省谈上，每隔百米就有“发荔枝，用× ×”的物流告白口号映入眼帘，冷链仓库的告白牌高高竖起，岭南荔乡的荔枝销售故事，正在电商的波涛中被从头书写。
高州市科工商务局副局长杨宜林先容，昨年，高州荔枝电商渠谈销售占比超30%，销售额冲破10亿元，径直带动农户增收约2亿元。其中，拼多多平台证据了伏击作用，成为广东荔枝走向寰球市集的桥梁之一。
朱文飞不雅察到，连年来，高州越来越多东谈主运转投身电商行业，尤其是返乡创业的年青东谈主。这些重生力量股东着当地电商不休加强品牌成就和品性把控，也助力广东荔枝破解“锁鲜难”的窘境，搭着冷链快车投递寰球各地的铺张者手中。
以往受限于保鲜期与集会上市窗口期，广东荔枝的销售半径主要集会在省内和临近地区，销售形态雷同以批发档口为主。若何有用拓展高品性荔枝的销售半径，把产业作念大，成为荔枝产地必须直面的问题。
质地圭臬与汲引物发配送成果是关节。聂焕辉共享，作念好荔枝销售的关节在于把控发货质地，证据物流上风。荔枝的保鲜需要严格的条目，包括相宜的储存温度以及高效、快速的物流运载。如妃子笑需要泡冰水预冷，而桂味则需在恒温库中预冷。
▲销往寰球各地的茂名高州荔枝。明萱▕ 摄
要完了荔枝的优质优价，除了要买通销售渠谈，还需在品性把控和价钱领略方面下功夫。往时，市集上荔枝规格脱落，铺张者往往因商家标注规格不明晰而难以鉴别荔枝质地，买到低质产物。
在品性要求上，拼多多强调“扶优去劣提质地”和“品性妙品提销量”，尽力于扶捏优质产地供应链商家和电商企业，贯注商品品性，拒绝低劣质商品。
以荔枝这一热点生果品类为例，拼多多本年明确区别了“佳构生果”赛谈，制定了严格的品性圭臬，荔枝的品种、单果分量都需要标注明晰。同期，拼多多履行的单相接单规格销售形态，让商品信息愈加明晰透明，铺张者购物体验更为宽解。
不仅要吃到好荔枝，还要让荔枝卖出好价钱。“电商平台起到很伏击的作用，等于稳价钱，幸免荔枝单价因产量汲引猛跌，而是死心在合理范围内，幸免以往经销商压价伤农的情况。”朱文飞示意，电商平台的浸透，有助于统共产业打造“优质优价”的生态，汲引了农户的收入。
在中央财经大学数字经济和会翻新发展中心主任陈端看来，拼多多“多多好特产”行径通过产地直连、智能仓储、冷链物流等基建干涉，以“本事下沉+产业上行”的双向赋能，弥合了农产物畅通的“数字边界”，将漫衍的农户纳入整合性的数字化供应链，其骨子是将农业从传统产业纳入到数字经济生态系统，破解农产物“小散弱”窘境，开释了农村三产和会的潜能。